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        三品一械” 廣告的那些事
        • 作者:dylhkj
        • 發表時間:2020-03-12 15:24:56
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        “三品一械”是指藥品、保健食品、特殊醫學用途配方食品和醫療器械。“三品一械”事關生命健康安全,但相應的違法廣告卻時有發生。
        《廣告法》第四十六條規定:發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、法規規定應當經行審查的其他廣告,應當在發布前由有關部門對廣告內容進行審查;未經審查,不得發布。
        如何判斷廣告是否被審查?
        (1)留意廣告是否有相關的批文
        (2)在相關市場監管局官網-廣告監督管理-網上查詢板塊進行詳細查詢
        廣告審查重點梳理如下:
        一、處方藥的廣告僅限刊登在專業刊物
        《廣告法》第十五條 :麻醉藥品、精神藥品、醫療用毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品,藥品類易制毒化學品,以及戒毒治療的藥品、醫療器械和治療方法,不得作廣告。 
        前款規定以外的處方藥,只能在國務院衛生行政部門和國務院藥品監督管理部門共同指定的醫學、藥學專業刊物上作廣告。
        《廣告法》第十六條第一款:醫療、藥品、醫療器械廣告不得含有下列內容:(一)表示功效、安全性的斷言或者保證;(二)說明治愈率或者有效率;(三)與其他藥品、醫療器械的功效和安全性或者其他醫療機構比較;(四)利用廣告代言人作推薦、證明;(五)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
        二、看清說明書以及是否有法定忠告語
        《廣告法》第十六條第二款:藥品廣告的內容不得與國務院藥品監督管理部門批準的說明書不一致,并應當顯著標明禁忌、不良反應。處方藥廣告應當顯著標明“本廣告僅供醫學藥學專業人士閱讀”,非處方藥廣告應當顯著標明“請按藥品說明書或者在藥師指導下購買和使用”。
        《廣告法》第十六條第三款:推薦給個人自用的醫療器械的廣告,應當顯著標明“請仔細閱讀產品說明書或者在醫務人員的指導下購買和使用”。醫療器械產品注冊證明文件中有禁忌內容、注意事項的,廣告中應當顯著標明“禁忌內容或者注意事項詳見說明書”。
        三、一般廣告不得涉及疾病治療
        《廣告法》第十七條:除醫療、藥品、醫療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
        《廣告法》第十九條 :廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布醫療、藥品、醫療器械、保健食品廣告。
        保健食品不等于藥物
        《廣告法》第十八條:保健食品廣告不得含有下列內容:(一)表示功效、安全性的斷言或者保證(二)涉及疾病預防、治療功能;(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;(四)與藥品、其他保健食品進行比較;(五)利用廣告代言人作推薦、證明;(六)法律、行政法規規定禁止的其他內容。
        保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
        0-12月齡乳粉不得公開發布廣告
        《廣告法》第二十條:禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。